Da criação à estratégia.

Tudo começou com rabiscos, guache, esquadros, tira-linhas e Letraset — muito antes da faculdade. Depois de formado, comecei como diretor de arte e, alguns anos mais tarde, fundei minha própria agência, inicialmente instalada na sala de estar de casa.

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O primeiro computador “sério” foi um Power Macintosh 7200. A agência cresceu. Vieram equipes, projetos, campanhas e clientes cada vez maiores, inclusive multinacionais.

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Quinze anos depois, estava instalada em sede própria na Zona Sul de São Paulo. O objetivo era claro: crescer.

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Até que percebi que crescimento, sozinho, já não era suficiente. Encerrar a agência e viver no exterior ampliou minha visão sobre negócios, culturas e comportamento humano. Na Alemanha, comecei a questionar com mais profundidade o papel do propósito, da ética e da cooperação na construção de marcas.

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Essa busca deu origem ao JOY IS ALL e ao Círculo da Marca. Ao longo do tempo, a experiência com empresas de diferentes portes e setores revelou um desafio ainda mais fundamental: muitas organizações têm valor, história e competência, mas não conseguem expressar tudo isso com clareza.

 

Foi dessa constatação que nasceu o Strategic Brand Clarity.​

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